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2021游戏海外收入180亿美元 掌趣科技全球竞争力不断提升
中国财富网    时间: 2021-12-22 12:15:14    字号:

  日前,在2021年度中国游戏产业年会上,中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院联合发布了《2021年中国游戏产业报告》。(以下简称报告)报告显示:2021年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元,比2020年增加了25.63亿美元,同比增长16.59%。从近五年的平均增长幅度看,我国游戏出海份额呈现稳定上升的态势。

  在会议现场,中国音像与数字出版协会第一副理事长兼中国音数协游戏工委主任委员张毅君发布报告时表示:"游戏出海已成为多数游戏企业的战略选择,伴随我国游戏产业国际竞争力的提升和出海规模的增长,中华文化、中国元素的国际影响力也将随之提升和扩展。 "

  出海规模不断扩大

  报告显示:今年我国游戏在出海规模、海外市场的渗透范围和产品销售规模依然保持增长。特别是对更多海外市场的开发上,我国游戏出海的国家和地区数量直线攀升,例如智利、埃及等国家或地区也已开始成为我国游戏出海的重要区域。

  不仅如此,游戏出海已成为多数游戏企业的战略选择,越来越多游戏企业不断加大海外市场拓展力度。以掌趣科技为例,近几年已经成为国内拓展海外市场的典型游戏企业,而且是少数海外收入占比接近50%的中国游戏企业。最新的《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》就显示:近2年掌趣科技境外市场收入始终占据掌趣科技游戏收入的45%以上,2020年,掌趣科技境外营收达到10.06亿元,占公司总体营业收入比重56.24%,凸显出极强的海外竞争优势。

  据了解,掌趣科技是最早一批游戏出海的产品型公司,近年来,通过不断加强对海外的投资经营。例如通过战略投资韩国游戏巨头网禅(Webzen)等公司,直接掌控海外本地公司的IP、研发等资源。同时借助和海外公司的合作,建立IP 授权、联合研发、代理发行等业务合作关系,逐渐拥有了专业、完善的全球化发行体系,积累了丰富的海外发行经验。而且,在海外发行过程中,掌趣科技更善于根据不同海外市场特点、用户习惯、文化差异,做产品融合和本地化的工作。例如《一拳超人:最强之男》东南亚上线前赞助当地十余家电视台重播《一拳超人》动画。在韩国市场选择知名明星Rain进行代言推广等等,持续加强了自身在全球产业链中的协同与渗透能力。正是借助上述举措,掌趣科技海外发行体系不断成熟,出海规模也得以不断扩大。

  产品类型更加多元

  报告同时显示:我国游戏产业的出海产品类型更加多元,突破了以往以策略等中重度游戏为主的类型局限,出现"多赛道"并进发展的趋势,在不同品类和细分市场上的竞争力也在持续增强,休闲、策略等领域表现较为亮眼。

  中国文化影响提升

  从海外收入分布来看,策略类游戏收入占比为41.40%,角色扮演类游戏的收入占比为13.46%,射击类游戏收入占比为12.96%。整体类型更区域多元化。而之所以中国游戏出海呈现日渐多元的趋势,其根本原因在于国内企业不仅研发能力持续增强,而且,近年明显呈现出多元发展的趋势。以掌趣科技为例,近年来,除了在MMORPG 、卡牌类等以往较为擅长的品类中保持了长期竞争优势之外,更在二次元、SLG等细分领域有较大的投入,形成了多元化的产品布局。例如新开拓的细分品类方面,有正在研发的SLG产品《代号O》等,其所擅长数值、社交积累优势,或将在这一品类中得到体现。同时,掌趣科技还通过《修普诺斯》布局解谜类游戏,通过《那些需要守护的》《塔防三国志》布局塔防类游戏。

  另外,在MMORPG和卡牌类游戏上,掌趣科技表现持续稳定。以"奇迹"类为代表的MMORPG游戏产品,全球流水已经超过了130亿元。卡牌游戏掌趣科技也推出了《一拳超人:最强之男》,《拳皇98终极之战OL》等经典产品。其中,《一拳超人:最强之男》的表现尤为突出,上线之后在港澳台和东南亚以及日本地区都取得了极为出色的成绩。2021年3月,《一拳超人:最强之男》在韩国地区上线,首日即登顶当地Google Play和App Store双平台下载榜首,且连续两周霸榜。成为掌趣科技最成功的卡牌游戏之一。

  文化影响日渐深远

  报告显示:我国游戏产业海外布局肩负文化出海的重要任务,作为中国对外文化输出的"窗口", 将中华文化内嵌于游戏产品中,也是我国对外交流与传播的重要方式。游戏产业国际竞争力日渐增强的同时,中华文化、中国元素的国际影响力也随之逐渐扩大。

  事实上,近几年,越来越多的蕴含传统文化的中国游戏产品正逐渐成为中国文化"走出去"的重要力量。而且,中国游戏在走出去的过程中,更多采用全球文化融合的创新方式,海外输出效率也日渐增强。以掌趣科技为例,一方面,掌趣科技拥有众多海外顶级 IP 储备,包括奇迹、拳皇、一拳超人等等,这些出身于海外 IP,在海外受众非常多,海外市场文化接受程度也很高。掌趣科技推出这些国际IP的产品时,都有意将中国文化内核融入其中,甚至还采取融合全球文化的方式进行开发设计。例如2021年的爆款产品《全民奇迹2》,其中就大量融入了世界上真实存在的奇迹,如巨石阵、复活岛石像、罗马斗兽场等文明奇观。近来,《全民奇迹2》更与三星堆新文创联合推出新副本"时空迷局",将代表中国传统文化的最新元素融入时下最流行的游戏产品中,展现出古老文化与现代科技深度融合的魅力,这种中国文化与海外IP的完美结合,无疑更进一步加强了中国文化的海外传播。而《全民奇迹2》也因此成为2021年掌趣科技表现最出色的新品,上线当天4小时即拿下App Store免费榜第一,登上畅销榜TOP5并长期稳居前列。

  整体分析,拓展游戏出海市场运营范围,通过优质游戏助推中国文化"走出去"是中国游戏2021海外取得持续增长的重要原因。在这个过程中,包括掌趣科技等一批中国游戏厂商不断向海外推出高质量的游戏产品,展现出中国游戏越来越强的综合实力。正如张毅君在2021年度中国游戏产业年会上所说:"中国游戏产业在起步落后海外10年甚至20年的背景下,如今能在国际市场中做到后来居上,恰恰是国产游戏高质量发展的表现。"


来源: 新浪游戏    责任编辑:雷子