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移动游戏进入大航海时代掌趣科技升维出海能力
中国财富网    时间: 2022-3-18 14:43:41    字号:

  近日,国海证券发布《中国移动游戏大航海深度报告》,从中国移动游戏产业未来“空间、格局、趋势”等多方面分析未来发展。报告预测中国手游出海市场规模到2024年在中性和乐观预测下将达1674-2152亿元。并认为“对于大部分中国游戏厂商来说,出海将使其理论市场空间翻倍。”对此,有业内专家认为:手游大航海时代下的“航海家”(主流游戏厂商)们,需要不断升级自身空间与格局,以体系化打法或特色突出的研运模式,未来在全球市场将有更大破局良机。

  全球市场暴涨 中国厂商市场空间有望翻倍

  报告源引Newzoo相关数据认为,近年来全球移动游戏市场不断增长,具有极大发展潜力而增长空间。而在全球市场范围内,中国移动游戏显示出独特优势,占到海外移动市场近三成份额。在这种情况下,未来中国游戏出海市场规模将持续增加,到2024年在中性和乐观预测下将达1674-2152亿元。

  报告显示:2017-2021年全球移动游戏市场规模自560亿美元增长至907亿美元,2018-2021年同比增速为8.93%/12.30%/25.99%/5.10%,疫情期间移动游戏增速拉升,2020-2021两年复合增速为15%,仍保持较快增速。到2021年全球游戏市场规模达1758亿美元(1.1万亿元),玩家近30亿人,预计2024年将达 2187亿美元(1.4万亿元)。

  按照国海证券的分析,目前全球智能手机渗透率近50%,仍处用户红利期。国内智能手机渗透率和庞大的人口基数成为自研移动游戏不断提升的核心驱动因素。在保守/中性/乐观情景下,假设到2024年中国自研手游海外市场份额为25%/35%/45%,中国自研手游的出海收入区间为971.75-2480.40亿元。预计在中性和乐观预测下2024年中国移动游戏空间将达1674-2152亿元。

  近年来,中国游戏厂商在手游领域呈现越来越明显的先发优势、运营优势和题材创新能力优势,在全球市场显示出越来越强的竞争力。以掌趣科技为例,其作为中国最早一批走向海外的主流厂商之一,多年来在全球市场发展积累了丰富经验。公司同海外顶级游戏公司建立IP 授权、联合研发、代理发行等业务合作关系,拥有了非常专业、完善的全球化发行体系。同时,掌趣科技在出海游戏题材选择上也有独特策略,依托奇迹、拳皇、一拳超人等顶级IP的全球影响力助力其改编产品更受海外用户欢迎。这种先发及运营题材优势使得掌趣科技多年来海外收入不断提升,2020年,掌趣科技境外营收甚至超越了国内市场收入,成为少数海外收入占比超国内的主流游戏厂商。今年以来,掌趣科技再次升格海外目标,提出了“大力拓展海外市场,提升海外市场占有率”,这无疑会进一步增强其海外发展空间。

  实际上,掌趣科技加大海外市场占有率的策略与全行业对未来市场的判断相一致。在国内,腾讯、网易等头部厂商也愈发重视海外,均提出海外游戏收入占比50%的目标。国海证券在报告中更表示:按照这一趋势,对于大部分中国游戏厂商来说,出海将使其理论市场空间翻倍。

  头部格局集中 主流厂商全球化布局深化

  国海证券的报告同时显示:目前中国手游出海真正呈现出“ 全球化”的趋势,这其中,整体出海格局向头部集中,主流厂商海外布局正在不断深化。

  相关数据显示,在不同海外市场,中国移动游戏均有较大的市场份额。根据各国Google Play Store游戏榜TOP 100显示,免费榜中,中国游戏数量占到5%~20%左右。在畅销榜中,中国游戏数量占据约20%~50%。而且,海外各地移动游戏市场头部厂商集中度较低且呈下降趋势,而中国手游出海市场头部集中度持续升高, 2018-2021年CR20集中度分别为36.79%/44.17%/50%/53.35%,这无疑为中国厂商出海提供了更好的机会。如掌趣科技旗下明星产品近年来一直在东南亚、日韩等主流市场有着良好表现,公司自主研发手游《一拳超人:最强之男》去年就在韩国市场表现出色,连续14天位列韩国Google Play手游下载榜榜首,半个月内获得近100万次下载,是当期韩国市场中获量最快的国产手游。并且,《一拳超人:最强之男》2020年在港澳台地区、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等多国Google Play及App Store均取得下载榜第一的成绩,在IP发源地日本也备受当地玩家认可。在海外发行运营时,掌趣科技还尤为擅长根据不同海外市场特点、用户习惯、文化差异,做足产品融合和本地化工作,形成了贯穿IP-立项-研发-发行-运营等一整套专业的全球化链路体系和精细化运营模式。

  不仅如此,中国手游厂商还能提供更丰富的品类和题材供给,这也有助于中国手游厂商打开市场,培育起当地玩家。以中国厂商擅长的SLG品类为代表,搭载适应全球的题材,在美国、日本、韩国均打开了市场,进入当地TOP100,甚至TOP20的行列。比如《原神》就打破了北美RPG难以进入头部的历史情况。针对SLG品类在全球市场的良好表现,国内许多主流厂商也在调整产品布局,加大该类型产品的研发。像掌趣科技就在近期提出“聚焦突破在研SLG游戏产品”,将研发重点转至SLG赛道。从公开的信息看,目前掌趣科技至少有两款SLG游戏在进行研发,有望在2022年推出市场,意味着公司或在SLG赛道开辟更大发展空间。

  事实上,加大全球化布局已是中国游戏产业持续突破发展的大势所趋,越来越多国内游戏厂商通过成立海外发行品牌/重视海外发行,布局全球化题材及大IP作品,收购布局优质海外工作室,放眼多终端市场等种种方式深入参与全球游戏大市场。这也是国海证券在报告中所看好的未来方向,即“重点关注在海外有体系化打法、多品类布局、理解全球主要区域市场用户、具备研运一体能力的公司。”


来源: 中国经济网    责任编辑:雷子