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首次投放地铁广告 低调“陌陌”公开亮相
中国财富网    时间: 2013-12-6 9:58:27    字号:

  【导读】由默默的关注,变成热闹的相识,陌陌这款社交工具的最新广告,到底要表达的是什么样的品牌定位?如何把《最熟悉的陌生人》变成能带来直接收益的客户,这是不是陌陌最直接的诉求呢?
  央广网财经北京12月5日消息 据经济之声《天下公司》报道,对于地铁站上的大幅创意广告,坐过地铁的人应该都不陌生。最近如果你路过北京国贸、西单、海淀黄庄等热门地铁站,就会看到移动社交应用陌陌的系列品牌广告。
  作为主打陌生人交友的社交平台,陌陌推出两年多来此前一直很低调,几乎没有广告。不过如今,除了在地铁里投放平面广告,陌陌同时还发布了系列视频广告,开始大张旗鼓、公开亮相。
  陌陌科技市场总监张思川说,本次广告主要瞄准大学生和白领,选择的代言人都是相对小众的职业里新锐、个性的人。
  张思川:陌陌是它基于位置的社交,就是以前的社交模式是比较局限于在线上的,但是陌陌是鼓励大家线下认识的,就是你在线上认识了之后,你最终还是要见面的,在陌陌上每个人都是比较独立个性,他们会为了坚持自己的某一件事情,或者坚持自己的梦想会继续做下去,其实在陌陌上的话,也能找到跟你同样兴趣爱好的人。
  我们来听其中一小段,是一位公益创始人。
  创始人:公益需要设计吗?是的。因为我们不希望乡村的孩子紧紧依靠我们的同情活下去,自由、快乐、尊严同样属于他们。我们设计有趣的教育活动和孩子们一道把校园变得更快乐、更好玩、更有创意。在这里需要你,需要我,也需要他,我是综艺创意家,我是安朱(音)。
  陌陌日前公布的官方数据显示,陌陌注册用户突破8000万,月活跃用户3500万。目前,陌陌的主要收入来自会员增值服务和售卖表情,并且实现了收支平衡。陌陌科技市场总监张思川表示,这次投放地铁广告是想做一次尝试,以后可能会有更多类似的公开营销。
  张思川:也应该到这个阶段了,就是我们应该自己站出来,告诉大家陌陌是什么,我们为什么要做陌陌?我们做陌陌是怎么样讲的,我们是为了解决陌生人社交,其实所有人都是要从陌生人开始的。我们最近是已经突破了8千万个注册用户,月活跃用户现在是达到3500万了,我们这次算是一种尝试吧。其实我们2013年各种推广的渠道都有在尝试,在户外落实这种,地铁这是第一次在尝试,不排除以后会有更多的尝试。
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  1、陌陌
  陌陌科技于2011年3月由前网易总编辑唐岩创建成立,联合创始人及核心团队来自网易、凤凰、新浪等互联网公司。陌陌科技目前团队有200人左右,专注于移动社交。
  “陌陌”是陌陌科技于2011年8月推出的,一款基于地理位置的移动社交产品。通过陌陌,用户可以认识身边的人,加入附近的群组,查看附近的留言,参加附近的活动。还可以和朋友交换各自的地理位置,聊天等。
  2、本次地铁投放广告
  12月4日,陌陌已经在北京地铁投放一系列“我是陌陌分之一”的创意品牌广告,同时为其冠名赞助的“陌陌FOR YOU——大放异彩GALA乐队2014北京演唱会”造势。
  本次平面广告“我是陌陌分之一”,分别由被《Time》评选为亚洲涂鸦第一人的MC仁、原创女性说唱歌手呆宝静、公益创业家安猪、刺青师大飞以及国内英式乐队The GALA拍摄。这些个性迥异的代言人通过独白的方式,展示各自张扬的个性、真实的自我。
  作为对地铁广告的首次投放,陌陌主要将宣传集中在国贸、西单、呼家楼、太阳宫、海淀黄庄等热门地铁站点, 这样既覆盖了北京地铁人流量最大的地方,比如国贸、西单,同时又能将信息传递给GALA乐队的主要粉丝群体——集中在海淀黄庄、中关村附近的高校学生。

来源: 央广网    责任编辑:雷子