从2014年的网剧元年开始，到2016年的网综元年，视频网站每年都能在传统领域发光发热，带给观众新的体验，而无论是网剧还是网综，都离不开网感，而网感的受众以90后群体为主，这批年轻的受众成为了当下社会的主流人群，他们掌握着视频网站多数的流量，是当之无愧的金主。
这一年中，网剧在受到追捧的时候，网综也越来越受到青睐。以腾讯视频和爱奇艺为代表的中国视频网站今年在自制综艺和版权综艺上不断发力，将重点精力放在自制综艺的制作上。
爱奇艺今年《十三亿分贝》《偶的歌神》《我去上学了》《了不起的孩子》《爱上超模》《坑王驾到》等网综表现亮眼，有些甚至比版权综艺更令人惊喜；而腾讯视频今年主打“综艺嗨乐季”概念，除了众多版权综艺之外，《拜托了衣橱》《看你往哪跑》等节目都凭借新颖的题材和内容吸引了众多粉丝的关注。
2016年网综节目数量激增，大量制作公司涌了进来，其中以欢乐传媒为代表的喜剧节目制作公司、以电视音乐节目为主的残星制作、以《奇葩说》抢占市场的米未传媒等都是业内不可忽视的内容制作公司。
今年欢乐传媒拓展喜剧之路，在《欢乐喜剧人》之后试水网综《喜剧者联盟》。一直在传统电视综艺节目深耕的欢乐传媒没想到在首个喜剧网综上栽了跟头，《喜剧者联盟》在录制6期之后引点击量被金主叫停。无独有偶，即使是制作了《奇葩说》的米未传媒，今年在和腾讯视频合作的新节目《饭局的诱惑》上也面临了不小的压力，其中最大的压力还是广告商。
本来以为电视台招商难度加大是因为电视的落寞，视频网站从来就不缺乏有钱的广告商，但如今不少新节目也都多次公开表示了招商难的问题，像OPPO这样从线下到线上，从影视、综艺到各类颁奖活动全覆盖的品牌商也是历史少有，遇上这样的金主，一定要抱紧大腿。
其实并不是广告商不愿意掏钱，而是他们的预算已经不能负荷现在影视作品的冠名费、特约播出费和赞助费。毕竟各大卫视和视频网站的王牌节目十个手指头数的过来，金主早就提前规划好要抢占哪些大火的IP，而那些新出的、缺失大牌明星，标榜“小而美”的网综处境肯定不如大型综艺来的吃香，也难怪金主在选择的时候底气不足，因为节目制作方自己都拿捏不准观众的接受度和喜爱度。
所以如果没有特别吸引人的噱头和卖点，广告商是不会赞助的，因为广告不到位今年搁置的综艺节目实在太多。就算是今年最亮眼的直播综艺，寿命也不能确认，而明年直播综艺仍然是众多制作公司和视频网站想要尝试的方式。至少从技术层面来说，直播是目前不可忽视的重要方式。
相关数据显示，整个2016年中国六大视频网站推出了将近100档网络自制综艺节目，主要以脱口秀、棚内综艺、偶像养成类、直播互动和美食5大类型为主。占据了80%的自制综艺市场。从体量上来说，100档综艺足够让观众眼花缭乱，所以节目如何抢占观众，观众如何挑选适合自己的节目成了难题。
就目前来说，网综节目还没有纯熟模式，仅从信息含量和价值观上来说远没有成熟。而且明星越来越贵、网综成本也在不断抬高、愿意尝试稀缺题材的有心人太少。年轻的网友比年纪更大的电视观众更难取悦，如果节目核心创意不够独立、强大、效果不够极致，很难吸引到你想吸引到的人群。
所以，2017年网综无论是从体量上还是内容上都会超越今年，而且网台联动的趋势将会更加明显。视频网站逐步形成自制内容产业链，以“网综+网剧”为主，利用独特的内容跑马圈地，收割观众，分化主流人群，未来节目将会更加细分。
虽然目前仍然很多形式大于内容的节目，但在新一年度的竞争中，形式化能起到画龙点睛的将被保留，哗众取宠的必然会被淘汰，我们从今年《hello女神》《夏日甜心》等直播综艺中看出，养成类综艺和直播形式是契合的最好的，那么明年这个形式是否还会受宠，还会出第二季，还会有广告商青睐等就需要时间给我们答案。
毫无疑问的是，明年仍然是视频网站独占鳌头的时候，更多的资源和人才都会向这一方靠拢，而且各种模式的节目会层出不穷，即使“限韩令”“限娱令”等指导下文件束缚了一些合作，但无法阻挡资本进入行业带来的短平快要求，明年优胜劣汰势必会淘汰一些不良作品，同时也会诞生一些优质的具有系列化的优质综艺作品。
全国娱乐记者联盟强烈推荐
长按二维码 一键关注
每天学点新知识
发表评论 取消回复