在2023年的最后一个交易日，苹果（AAPL.US）股价微跌0.47%，收于192.67美元。该公司股价在同年内的整体表现显得黯淡，尤其是与其他大型科技公司相比。苹果的收入已经连续四个季度下降，这是自2001年互联网泡沫破灭以来，苹果首次经历如此长时间的业绩下滑。
2023年对苹果而言是充满挑战的一年，手机和计算机市场的整体不振对其销售造成了影响。尤其在夏季，苹果的手机销量创下了十多年来的新低。此外，苹果在2023年未发布新款iPad，这是该产品自2010年推出以来首次出现这种情况。没有新产品的推出，加之老款产品没有进行价格调整以刺激销售，这些因素进一步加剧了苹果的销售困难。
摩根士丹利的分析师指出，苹果官网上所有型号的iPad均能在一天之内发货，这反映出市场需求的疲软。在2023财年截至9月的时间里，苹果的iPad收入下降了3.4%，降至283亿美元。根据美国银行分析师Wamsi Mohan最近的估计，按单位计算（苹果不公布单位销量），iPad的销售情况会更糟，下降了达到15%。
苹果还面临着知识产权争端的问题，导致新款Apple Watch在圣诞节前被美国苹果商店下架。虽然在12月底该产品重新上架，摩根士丹利的分析师估计，在这一短暂禁令期间，苹果每天损失了大约1.35亿美元的销售额。
即便是苹果的新产品如Mac电脑，消费者对于只有小幅升级的设备也显得不太热情。2023财年，苹果的Mac电脑和笔记本电脑销售额下降了近27%，降至102亿美元。美国银行估计，其销量下降了11%。
尽管如此，截至周四收盘，苹果的股价在2023年内仍然上涨了49%，超过了纳斯达克指数的43%涨幅。然而，投资者更倾向于投资于英伟达（NVDA.US）、Meta（META.US）、特斯拉（TSLA.US）、亚马逊（AMZN.US）、Alphabet（GOOGL.US，GOOG.US）和微软（MSFT.US）等公司，这些公司的股价在今年的涨幅都超过了苹果。
为了恢复收入增长并支持其3万亿美元的市值，苹果需要推出新产品，并恢复全球对智能手机和笔记本电脑的需求。明年初，苹果将面临一场重大考验，即首款混合现实耳机Vision Pro的上市，售价为3，499美元。摩根士丹利的分析师Erik Woodring表示，Vision Pro的成功更多关乎其长期潜力而非2024年的业绩。
根据瑞银分析师David Vogt的估计，若苹果在明年出货40万台Vision Pro耳机，其收入可能约为14亿美元。虽然这笔金额对苹果总收入来说相对较小，但Vision Pro作为苹果自推出Apple Watch以来的首款全新设备，其成功对苹果而言至关重要。
苹果在2023财年的总收入为3830亿美元，净利润近970亿美元。尽管面临挑战，苹果仍然是行业巨头，其在一些国家的市场份额甚至有所增长。据报道，苹果正在为明年推出新款iPad，这可能会提振市场需求。同时，该公司还在处理与知识产权有关的法律问题，并希望解决短暂禁止销售的纠纷。尽管存在挑战，分析师预计，苹果的总销量下降趋势已成为过去，2024年上半年将出现温和增长，并在之后加速。美国银行的分析师Simon Woo在本月的一份报告中指出，经济低迷似乎已经结束，现在是看到温和增长的时候了。
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