广告行业分析报告，广告行业报告研究分析

中国广告行业现状及前景分析报告

1、中国广告行业市场规模分析——总体稳步增长 根据市场监督局公布的数据显示，2021年产业实力指标为1191点，同比增长68%，显示我国广告业产业实力不断提升，产业结构日趋优化。

2、中国广告行业发展环境分析 中国广告业发展指数（2021年度）以量化指数的方式全方位评估我国广告业发展情况，为市场主体和监管部门提供参考。

3、国家市场监管总局最新数据显示，2019年度广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调整，逐渐进入良性发展轨道。2019年，中国广告市场总体规模达到86728亿元，较2018年增长了54%。

4、既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。

5、目前电商广告以及短视频广告增长速度较快，占据主要规模。从广告投放行业来看，食品饮料以及各个护母婴占据主要份额。以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

广告行业的竞争分析

我认为，我们国家广告竞争比较激烈的行业，是饮料行业，卫生巾行业卫生用品行业，保洁用品行业竞争力非常大。有一些电力企业通讯企业做广告，非常少主要是因为有垄断行业的存在垄断企业的存在。

因为行业门槛低，广告公司越来越多，导致利润下降，客户资源分摊量减少。很多人都在说广告行业已经不行了，但我并不这样看。

从互联网广告形式以及平台类型来看，目前电商广告以及短视频广告增长速度较快，占据主要规模。从广告投放行业来看，食品饮料以及各个护母婴占据主要份额。

广告业未来发展前景如何

前瞻产业研究院预计，从整个广告行业的发展趋势来看，未来几六年，仍将保持较平稳的增速，2020-2025年复合增长率保持在6%左右。

从广告业方面来讲我们还是非常看好广告片发展的，因为我国的经济正处于蓬勃发展阶段，对于广告行业的发展前景，以后将会是越来越璀璨。

用电子菜单代替纸质菜单，是未来一种趋势。对餐饮企业来说，是一种控制成本的方式。对广告主来说，在菜单内植入广告，针对性强，全天候广告及服务不需要增加开支，更好的发挥潜在的销售能力。

广告设计行业前景怎么样

而且，广告设计行业的发展前景非常广阔，为学习者提供了大量的机会和可能。近几年，随着市场经济的不断发展，广告行业也在持续壮大。无论是传统媒体还是新媒体，都需要大量的广告作品来传递信息和吸引受众。

因此，广告设计行业的需求持续增长，为从业者提供了广阔的发展空间。其次，广告设计是一个创意性极强的行业，对从业者的创意能力和设计技能有着较高的要求。

目前的广告设计基本上是走在前端，特别是户外、报刊、网络等等，广告设计应用范围更加广泛。

单论前景来看，还是很不错的。随着商品经济的发展，社会商品的日益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈。而在信息化不断发展的今天，广告设计在商品的流通过程中往往起着决定性作用。

总而言之，广告设计专业的就业前景良好，但需要具备创新能力、沟通能力和团队合作精神。不断学习和提升自己的专业技能，关注行业趋势和市场需求，将有助于广告设计专业毕业生在就业市场中获得更多机会和发展空间。

网络广告发展趋势如何

从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。

而新兴的网路广告代理商，像是DoubleClick24/7这类网站代理商，其优势是有较强的技术能力，对网络广告发展趋势的信息掌握比较准确。

%，增速较快，未来随着我国短视频平台的渗透率进一步提升，短视频广告有望成为行业发展的新增长点。——以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

效果营销广告发展迅速。随着广告主对网络受众体验的重视，和对网络营销直接产生效果的要求，效果类营销广告发展迅速。3）富媒体类广告开始大幅拓展市场。富媒体广告是指利用先进的技术制作的形式各异的浮层类广告。

网络广告未来的发展趋势是很让人看好的。现在所有的大型软件开发厂商都在为新一代的网络传播开发新的软件。就现在而言比较成熟的flash player就已经达到了富媒体的概念。富媒体就意味着网络广告在技术方面是绝对占有优势的。

如何看待中国广告的发展

互联网广告行业在发展过程中，技术方面还存在：基础设施建设不完善、缺乏创意及特色、后备人才不足等问题。

互联网广告相比较传统媒体而言，在广告发布方面能够拥有更多的自主权，在收费方面能够更加灵活，在效果评定方面能够更加客观。

广告业在中国有着广阔的市场发展前景 随着中国加入WTO和国内市场经济的不断发展，中国市场将进一步开放，由此，创造许多商机，未来十年将是中国经济发展的“黄金十年”。

中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

新世纪以来，中国广告业正处于一个新的发展阶段：传播环境和市场环境空前复杂，新的变革在酝酿当中，新趋势已初见端倪。未来广告业的格局究竟如何无法预测，但中国广告业将在风云变幻中继续前行。