2023年双十一：休闲食品销售额缩水10%，头部企业转向多平台电商及健康属性产品

2023年“双十一”期间，休闲食品的在线销售出现了一定的萎缩，但是整体食品饮料销售额同比增长了7.5%，达到了558亿元。这些头部企业的电商布局策略正在向多平台发展，如三只松鼠(300783)加强了电商新流量的投入力度，打造“抖音+n”的线上布局。消费者对健康属性的产品需求持续增加，具备健康属性的产品更受消费者青睐。同时，需要注意线上流量下滑超预期、成本价格波动风险和食品安全风险。总体来看，虽然休闲食品品类销售额下降了10%，但这可能是休闲食品品类自身渠道结构调整所致，而非市场空间的缩小。值得注意的是，各线上头部休闲食品公司的销售均价较去年同期均有所回落，且线上平台价格带亦向高性价比方向调整。这说明消费者更注重产品的性价比，同时也反映出头部企业在价格方面的竞争趋势。在未来的市场竞争中，头部企业需要更加注重产品的健康属性和价格竞争力，以在激烈的市场竞争中取得更好的表现。看投资段子，轻松一下：

休闲食品销售虽然萎缩，但整体增长7.5%，这让头部企业们纷纷松了口气。不得不说，三只松鼠的“抖音+n”布局真是妙啊！而消费者更加注重健康和性价比，头部企业们也只能竞相“下架”高价产品，想方设法降低价格。这不，上班族们的午餐便当也跟着越来越“健康”了，不再是一堆薯片和饼干。毕竟，健康才是最重要的财富嘛！

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